昨年末ロサンゼルスで公式に立ち上げされた「LEAF.tv」は、30-90秒でインテリア(Living)、クッキング(Eating)、ファッション(Fashion)という女性たちの興味や好奇心に沿った「衣食住」に関するレクチャービデオをダイジェストしたオンラインメディア。そして何よりもビデオに登場するものを、そのままネットショッピングできるというフルサービスがウリだ。LEAF.tvを見ただけで、美味しくサーモンを焼く方法から、ズボンの裾をまつり縫いする方法を知ることができるのだ。
例えば、クッキングHow-Toページでは、野菜のカット方法や炒め方など全行程をビデオに納め、さらに横にはビデオで使用されているオシャレなクッキングウエアの数々が並ぶといった様相。
DIYシリーズでは、リメイクデニムやTシャツなどを紹介。ハサミやアイロンまで、ショッピングリンクされている。
購入のプロセスは、クリック一つで各ブランドやショップのショッピングカートへ飛ぶ仕組みなので、わざわざ商品クレジットに載っているブランドや商品名を調べる必要はなく、ワンクリックでリンクされる点は、雑誌やサイトなどから影響を受けて物を購入したことがある人にとって、感動的なサービスに違いない。またLEAFによれば、今後LEAFファンの求めに応じて、サイト内での直接販売も行なっていくことを検討しているという。
ロサンゼルス在住で、ファッションブロガーとして知られるGeri Hirsch（ゲリー・ハーシュ）とPick The Brainという自己啓発サイトの編集長であり、女性コメディアンとしても知られるErin Falconer（エリン・ファルコナー）が３年という月日をかけて立ち上げた同ライフスタイルショッピングサイト。PinterestやInstagramなど、既存のソーシャルメディアを存分に利用している点でも、ブロガーとしてすでに名の通った２人が運営するメディアらしい。
2012年にはハイファッションが売りのデパートチェーン「バーニーズ」により、ビデオシリーズを発表した。YouTubeには、LEAF.tvのクレジットで４万人を超える定期視聴者を集めていた２人。すでに500本以上の「How-to」ビデオをリリースし、合計370万ビュー以上を獲得していた。また各セグメントの平均視聴率は12万5千ビューと高い。そんな２人が満を持して今回ショッピングリンクと連動したオリジナルサイトを始めたことに、すでに多くの人々が注目をしている。
さらにLEAF.tvと組んですでに様々な有名人やセレブたちが、ビデオ出演を果たしていることからも、同サイトがいかに注目されているかが伺える。例えばMTVの「Hills」シリーズで有名になり、ファッションPR、Whiteney Eveのデザイナーとしても活躍するWhitney Port。彼女はすでに２本のビデオに参加。スタイリストのMonica Roseやキム・カダシアンのメイクアップとして知られるJoyce Bonelliなど、LEAF.tvを一つのメディアと捉え、出演や構成協力をしているアーティストたちも続々増えているようだ。こうしたプロたちとのコラボレーションは、LEAFスタッフによる呼びかけにセレブが応える場合もあれば、ブランド側からの要望を聞いて、映像にする場合と様々だと言う。
ネットショッピングにおける、動画の重要性が説かれ始めて数年。この流れが2014年も続くに違いなく、LEAF.tvをはじめとした、こうした映像リード型のショッピングサイトはもっともっと広がるに違いない。
＜BWRITE.BIZ用執筆／2014年3月公開＞ http://bwrite.biz/archives/5889